Combinazione colori e teoria dei colori: come scegliere la palette giusta

La combinazione dei colori su un sito web è un aspetto fondamentale che può influire notevolmente sulla percezione e sull’esperienza degli utenti.

I colori che utilizziamo e i loro abbinamenti sono estremamente importanti e ricoprono un ruolo
davvero rilevante durante il processo di scelta e acquisto. Per questo motivo bisogna sceglierli con cura perchè, oltre a rendere un progetto più accattivante, i colori suscitano emozioni e sensazioni.
Quando parlo di emozioni legate ai colori, non parlo solo di emozioni più comuni come amore e rabbia, ma di emozioni e sensazioni che ti inducono, ti rendono propenso (o non propenso)
all’acquisto.

Se i colori utilizzati in un progetto comunicano il contrario di quello che si vuole comunicare, come ad esempio serietà e competenza, si rischia di avere l’effetto opposto.

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I colori comunicano: ecco le emozioni che suscitano i colori

Ecco una breve carrellata dei colori principali e di che emozioni suscitano:

• Giallo: colore solare, colore dell’ottimismo. Di solito è usato per prodotti che devono trasmettere energia, voglia di fare. Attira l’attenzione.
• Blu: calma, fiducia e sicurezza. Ideale per quelle attività e servizi che vogliono trasmettere fiducia, sicurezza e che richiedono che il cliente si affidi a loro: banche, servizi sanitari…
• Rosso: colore tipico dell’alert, crea urgenza e attenzione. Siamo abituati al colore rosso del semaforo che ci impone di fermarci. Il rosso ci attira subito e cattura la nostra attenzione: da usare in casi di offerte a tempo con countdown o per messaggi di errore (messaggio non inviato, iscrizione non effettuata…)
• Verde: colore del relax, pace, della crescita economica della fiducia, della natura e benessere. Ideale per i prodotti naturali e siti web che parlano di denaro e per azioni andate a buon fine (messaggio inviato, iscrizione effettuata…)
• Arancione: colore che trasmette energia come il giallo. Nella sua versione più accesa e viene spesso utilizzato per le bevande energetiche. Crea urgenza come il giallo e il rosso. L’arancione viene inoltre utilizzato messaggi che richiedono attenzione (errore nella compilazione di un form contatti…)
• Nero: l’eleganza insieme al colore grigio. Lusso, serietà e autorevolezza.
• Rosa: colore delicato, utilizzato soprattutto per i prodotti riservati ad un pubblico femminile, trasmette calma e senso di appartenenza.

Combinazione colori: cosa tenete in considerazione quando si sceglie una palette

Ecco alcuni suggerimenti per creare una combinazione di colori efficace per un sito web:

Considera il tuo brand

I colori utilizzati sul sito web dovrebbero essere coerenti con il brand e il logo dell’azienda. Scegli colori che richiamino l’immagine dell’azienda e che creino un’esperienza di brand riconoscibile.

Utilizza la teoria dei colori. Cosa dice la teoria dei colori?

La teoria dei colori studia come i colori interagiscono tra loro e come questi possono essere combinati in maniera armoniosa. Ci sono tre aspetti fondamentali della teoria dei colori: il cerchio cromatico, le combinazioni di colori e l’uso del colore per comunicare emozioni.

Il cerchio cromatico è una rappresentazione circolare dei colori visibili, divisi in 12 tonalità. Il cerchio cromatico è diviso in tre categorie di colori primari: rosso, giallo e blu (colori primari tradizionali); rosso, verde e blu (colori primari additivi utilizzati nei monitor); e magenta, giallo e ciano (colori primari sottrattivi utilizzati nella stampa). La disposizione dei colori nel cerchio cromatico permette di visualizzare le relazioni tra i colori, ad esempio i colori complementari e i colori analoghi.

Le combinazioni di colori sono basate sulla disposizione dei colori sul cerchio cromatico. Le combinazioni di colori più comuni includono:

• Combinazione di colori complementari: colori opposti nel cerchio cromatico, ad esempio rosso e verde o blu e arancione.
• Combinazione di colori analoghi: colori vicini nel cerchio cromatico, ad esempio rosso e arancione o verde e blu.
• Combinazione di colori triadici: tre colori equidistanti nel cerchio cromatico, ad esempio rosso, giallo e blu.
• Combinazione di colori monocromatica: una singola tonalità utilizzata in diverse gradazioni.

L’uso del colore per comunicare emozioni è un aspetto importante della teoria dei colori. Ad esempio, il rosso può rappresentare l’amore, la passione, l’energia e la forza, mentre il blu può rappresentare la calma, la tranquillità, la fiducia e l’intelligenza. Gli effetti psicologici dei colori possono variare a seconda della cultura e dell’individuo, ma in generale, ci sono alcune associazioni comuni tra colori ed emozioni.

In sintesi, la teoria dei colori studia come i colori interagiscono tra loro e come questi possono essere combinati in modo armonioso. Il cerchio cromatico, le combinazioni di colori e l’uso del colore per comunicare emozioni sono i principali aspetti della teoria dei colori. Con una buona comprensione della teoria dei colori, è possibile scegliere combinazioni di colori efficaci per il design di un sito web o di qualsiasi altro progetto visivo.

Scelta della palette: scegli una palette di colori limitata

utilizza una palette di colori limitata per il sito web, ad esempio 2-4 colori. Ciò aiuta a mantenere un design coerente e a evitare confusione.

Valuta ciò che dice il neuromarketing

Secondo il neuromarketing le emozioni sono dovvero importanti e determinano la scleta di un prodotto a discapito di un altro. ll colore può influire sullo stato d’animo degli utenti e sull’efficacia del sito web. Ad esempio, il blu può creare un senso di tranquillità e affidabilità, mentre il rosso può creare un senso di urgenza o eccitazione.

Leggibilità: Assicurati che il testo sia leggibile

I colori utilizzati per il testo dovrebbero avere un contrasto sufficiente rispetto allo sfondo. Evita di utilizzare colori troppo simili per testo e sfondo, poiché ciò può rendere difficile la lettura.

Utilizza gli strumenti disponibili per l’abbinamento colori e creazione palette

Ci sono diversi strumenti online disponibili per aiutare a scegliere una combinazione di colori efficace per un sito web, come Adobe Color o Coolors. Questi strumenti possono aiutare a trovare combinazioni di colori armoniose e a visualizzare come appariranno sul sito web.

In conclusione, non sottovalutare la scelta dei colori, sono davvero importanti.